海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日，由刘畊宏(liúgēnghóng)、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家旗舰店(qíjiàndiàn)在(zài)杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人潮涌动，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手(xiéshǒu)智能机器人一起与粉丝互动、分享品牌故事，共同(gòngtóng)见证品牌这一重要里程碑(lǐchéngbēi)。

本次开业活动以“畊我一起·霏(fēi)凡悦动”为主题，通过明星、科技、场景(chǎngjǐng)、社群四大维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格(fēnggé)的沉浸式品牌盛典。

明星(míngxīng)主理人+AI机器人同频互动 科技与情感深度链接

首店开幕仪式现场，刘畊宏(liúgēnghóng)、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切互动，并进行了关于“轻运动(yùndòng)生活方式”的深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生不仅源于跳操热潮，更是希望(xīwàng)通过产品与理念，让更多人拥有“坚持得下去、穿(chuān)得舒适、看得愉悦”的健康生活。

活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏夫妇(fūfù)进行趣味答题(dátí)互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位(shíyúwèi)跳操爱好者们(men)一同激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，现场气氛(qìfēn)热烈，在刘畊宏的带领下，参与者们活力四射，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。

据了解， VIVICYCLE的核心定位是“轻(qīng)运动+生活场景(chǎngjǐng)融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性群体。VIVICYCLE不强调“专业强度”，而强调“真实可坚持”，通过跳操、快走、拉伸这些更贴近生活的场景与消费者形成快速(kuàisù)共鸣的核心，动态(dòngtài)支撑系统、体温调节面料、轻压塑型系列(xìliè)等产品创新，让(ràng)客户真实感受到改变与舒适。

在(zài)杭州店的(de)选品策略上，VIVICYCLE还因地制宜地做出系列调整，包括加大对轻(qīng)压塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心等多场景产品的占比，推出弱化纯基础款比例，强化“轻科技+有型(yǒuxíng)有感”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对“轻透(qīngtòu)+抗汗+适配性”的需求更强等特点，VIVICYCLE还将研发(yánfā)更快干(kuàigàn)透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁比例等。

开业期间(qījiān)，VIVICYCLE推出的“运动能量套装“系列产品受到消费者热烈欢迎(rèlièhuānyíng)，不少试穿者现场下单。多位(duōwèi)用户表示，“上身轻盈透气，跳操不卷边还显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在(zài)舒适度与造型感之间取得理想平衡。

杭州首店，百城计划首站，VIVICYCLE迈出战略(zhànlüè)关键一步

此次杭州(hángzhōu)IN77门店(méndiàn)的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站。门店不仅承载零售功能，更集社群、内容、互动为一体，未来将常态化举办线下课程(kèchéng)、用户分享会、会员健身(jiànshēn)打卡计划，打造真正意义上的“生活方式体验空间”。

品牌负责人表示：“杭州是一座先锋与温度并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我们(wǒmen)希望(xīwàng)从这里出发，把轻运动(yùndòng)生活方式带进更多城市、更多人的日常。”

下一站，VIVICYCLE还将在(zài)江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型城市，用户对运动健康认知(rènzhī)逐步提升，是品牌(pǐnpái)下沉布局的前哨。

“2025年，我们(wǒmen)的线下拓展目标是覆盖100家直营(zhíyíng)+加盟门店。我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在中后期通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要(zhòngyào)引擎。”品牌负责人说道(shuōdào)。

从跳操IP到线下共振，VIVICYCLE开启全场景(chǎngjǐng)新篇章

从线上IP影响力，到线下空间的真实(zhēnshí)落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验(tǐyàn)”的三维优势，打造中国新一代轻运动生活方式(fāngshì)品牌。

内容(nèiróng)方面，VIVICYCLE依托(yītuō)于刘畊宏与王婉霏的强内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款内容打造能力(nénglì)，持续为线下门店导流，而线上(shàng)积累的忠实用户和数据可以(yǐ)反哺选品、导购、服务体系。产品力上，VIVICYCLE避开强竞技定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤运动”等低门槛(ménkǎn)场景构建全品类，注重产品表达与价格带的协同(xiétóng)，以99-399元覆盖大部分(dàbùfèn)轻运动需求，在“高质价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌注重“精英(jīngyīng)文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起坚持的朋友”，情感温度是其最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化(yōuhuà)线下服务体验，希望每一项设计都能被用户真实感受到(shòudào)改变与舒适。