20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波(yībō)上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就(jiù)秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到(dào)8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达(gāodá)499元-1499.9元。 目前该(gāi)系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅(jǐn)剩下最后一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有没抢到的网友(wǎngyǒu)路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近一个月以来，很多(hěnduō)人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购(qiǎnggòu)，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管(gāoguǎn)强调，希望公司做一个“好(hǎo)产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级(èrjí)市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士(rénshì)高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级(èrjí)市场带动一级市场。”产能问题同样被(bèi)质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士(rénshì)对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢(kuánghuān)能否持续(chíxù)？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费的时(shí)候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁此前在接受媒体采访时如此(rúcǐ)评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒(máoróng)产品“前方(qiánfāng)高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代(dìyídài)心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品(xīnpǐn)发布，LABUB引发全球抢购热潮(rècháo)。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大(dà)首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破(pò)1万元，而它(tā)此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频(shìpín)“带货(dàihuò)”，热度飙升，一边是消费者(xiāofèizhě)抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是(háishì)故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿(jīè)营销(yíngxiāo)”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨(bàozhǎng)的(de)产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜(tiánmì)的(de)烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特(mǎtè)内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题(wèntí)，并将在今年(jīnnián)得到改善(gǎishàn)。 泡泡(pàopào)玛特国际(guójì)集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好(lìhǎo)消息。 高溢价(yìjià)下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也(yě)有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单(xiàdān)，连“高仿”工厂(gōngchǎng)的LABUBU也要排期，“太火了，要按(àn)订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品(fǎngpǐn)价格从十几元至60元不等，对于能否做出(zuòchū)1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质(pǐnzhì)能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打(yándǎ)，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡(pàopào)(pàopào)玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒(mánghé)或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路(gèlù)明星(míngxīng)、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价(gǔjià)飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全(wánquán)统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐(yúlè)、天地在线、省广(shěngguǎng)集团等20余家(yújiā)上市公司被问到Labubu相关内容。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者关心(guānxīn)上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到(wèndào)，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，投资者建议上市公司和泡泡玛特(mǎtè)建立合作(hézuò)。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也(yě)带动A股(Agǔ)谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停(zhǎngtíng)后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国新闻网(xīnwénwǎng)